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吸烟有害,就别贩卖“情怀”了丨睡前聊一会儿

人民日报中央厨房-思聊工作室
党报评论君
2019年04月20日 14:42


睡前聊一会,梦中有世界。大家好,我是党报评论君。

当我打开空白文档,准备写这篇稿子时,一条推送闯入视线。标题只有18个“爽”字和一个感叹号,打开看个究竟,真是“看了开头,没有想到结尾”。这篇主张“‘做自己’的生活才是最爽”的文案,其实是汽车广告。实际上,这样的“软广植入”,并不罕见,今天我们要聊的话题与此有关。


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不妨先看两个文章标题:《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》《想了好久要不要买×××还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》。初看题目,以为前一篇劝阻吸烟,实则是介绍电子烟;以为后一篇是介绍危害,实则是香烟产品的简介。不得不说,这些“标题党”文章,在很大程度上起到了让烟草产品“广而告之”的效果,有人甚至评论,“一个不吸烟的人,竟然仔仔细细一字一句认真地看完了!”可以说,或反向、或悬疑、或暗示,以各种形式包装、推介烟草产品,是互联网世界正在悄然发生的一幕。

“软广”成为烟草营销的一种方式,值得警惕。日前,北京疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示,2018年1月至6月,共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。一个鲜明特点是,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。而营销的方式恰恰是无形地植入,用一些“情怀软文”渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,美化吸烟行为,潜移默化地提升公众对烟草品牌的“认同度”。其中的监管之难不容忽视,危害之大不容小觑,也警示相关部门,烟草“软广告”需要“硬治理”。

无论“软植入”还是“硬广告”,都是违法的。广告法规定,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。《互联网广告管理暂行办法》规定,禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。全面控烟,其决心与力度,可见一斑。因此,不管线上线下,在公共平台对公众传播烟草信息,都是在踩法律红线。更何况,打着“情怀”旗号、凭借“感情”名义,误导消费者,就是小心翼翼伪装的“高级藏”和给健康穿透视装的“低级骗”。互联网不是法外之地,烟草的网络营销理应绝迹,这是一道任重而道远的治理课题。


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这更启示我们,互联网这一工具,务必要用对用好。事实上,不只是烟草营销,作为不断迭代发展中的互联网,带给人们新潮体验的同时,也滋生了不少游走法律边缘的问题,诸如低俗直播、网络诈骗、假冒伪劣、散播谣言等,影响到网络空间的清朗。网络空间是亿万民众共同的家园,是重要的公共产品。今天,正值习近平总书记“4·19”重要讲话发表三周年,“网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化,不符合人民利益”。重温并贯彻这一重要讲话精神,互联网发展及网信事业才不会走偏走歪。

当然,任何事业发展都离不开“情怀”,而当更多人谈论“情怀”时,却往往忽视了它的应用场景和特定条件。“吸烟有害健康”,不能因为“情怀”之词,身体就能免于尼古丁的伤害;“中国电竞走出去”,不能因为“情怀”渲染,就忽视了对未成年人的防沉迷引导;“国货当自强”,不能因为“情怀”刺激,就在产品细节和品质把关上有所懈怠。曾经,“山高人为峰”“传递价值,成就你我”“功到自然成”等文字,无不透着情怀感,却因为是香烟广告而淡出了视野。可以说,讲情怀的正确姿势,首先要拿法律的准绳和公序良俗的尺子来量一量,只有守住底线,才有资格、有可能让情怀更具力量。


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上世纪60年代,F1赛场上的车队卖出了第一个车身广告,就是香烟广告,赛车如同“移动的烟盒”,成了烟草公司的移动广告牌。此后,公共场合禁烟活动在全球范围内日渐兴起,烟草公司“不得不”退出F1赛事及其他大规模体育赛事。“无烟”体育是清洁的比赛,“无烟”传播更是美好的开始。

这正是:金黄烟丝雪白灰,广而告之需辨伪。有情有怀有分寸,法律底线须立稳。

大家晚安!


(文 | 李洪兴)

本文由 融合号 编辑发布
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